YouTube’daki Vevo Logosu Neden Kayboldu? Müzik Endüstrisinin Büyük Sırrı Ortaya Çıkıyor!

Bir dönem YouTube’da izlediğimiz birçok yabancı müzik videosunun sağ veya sol alt köşesinde yer alan Vevo ibaresini hepimiz hatırlıyoruz. Peki, dijital müzik dünyasının bu önemli markası Vevo ne anlama geliyordu ve nasıl bir yolculuk geçirdi?

Vevo’nun Doğuşu ve Amacı

8 Aralık 2009 tarihinde faaliyetine başlayan Vevo, aslında müzik endüstrisinin üç dev plak şirketi Universal Music Group (Warner), Sony Music ve EMI’nin ortak bir girişimiydi. ‘Video Evolution’ kelimelerinin kısaltması olan Vevo, başlangıçta müzik videolarını kendi web sitesi üzerinden yayınlamayı ve kullanıcıları bu platforma çekmeyi hedefliyordu. Kuruluşunun temel amacı, müzik video endüstrisinde artan bürokratik süreçleri basitleştirmek ve reklam gelirlerini tek bir merkezden yönetmekti. Plak şirketleri, sanatçılarla olan anlaşmaların karmaşıklığı ve klip başına düşen reklam gelirlerinin takibindeki zorluklar nedeniyle, her şeyi tek bir çatı altında toplayarak dijital müzik pazarında güçlü bir kontrol sağlamayı amaçlıyordu. Bu yeni medya gücü, onlara eşi benzeri görülmemiş bir fırsat sunarak, reklam işbirliklerini kendi platformları üzerinden yönetme imkanı veriyordu.

Kendi Sitesinden YouTube’a Geçiş Süreci

Müzik video endüstrisi ve MTV’nin o dönemdeki etkisi öylesine büyüktü ki, reklam gelirlerinden oluşan devasa bir pasta söz konusuydu. Bu pastayı kimseye kaptırmak istemeyen büyük plak şirketleri, bir araya gelerek Vevo.com’u kurdu. Bu hamle, aslında onların reklam ve video klip yayıncılığında bir nevi tekelleşme amacına hizmet ediyordu.

Ancak, YouTube’un popülaritesi gün geçtikçe artıyor ve reklam gelirlerini geniş bir kitleye dağıtmaya başlıyordu. İnsanlar, her türlü videoya tek bir site üzerinden kolayca ulaşabilirken, bağımsız sanatçılar bile herhangi bir plak şirketine bağlı olmadan milyonlarca kişiye kendi içeriklerini ulaştırabiliyordu. YouTube’un bu yükselişi, plak şirketlerini zor durumda bıraktı ve güçlü bir rakip olarak algılanmasına neden oldu. MTV ile yapılan müzakerelerden sonuç alınamayınca ve YouTube pazar payını domine etmeye başlayınca, Vevo kendi web sitesi üzerindeki kullanıcı ilgisini kaybetti.

Bu durum üzerine Vevo, gelecek tüm müzik videolarını YouTube ile paylaşmak üzere bir anlaşma yaptı. Artık tüm Vevo altyapılı klipler, YouTube üzerinde sanatçılara özel açılmış kanallarda yayınlanacaktı. Böylece her sanatçı, izlenme oranına ve reklamlara tıklanma sayısına göre belirli bir kesintiyle ekstra gelir elde edebilecekti.

Vevo Filigranları Neden Yok Oldu?

Vevo, YouTube ile anlaşmasına rağmen kendi web sitesi yayınlarına bir süre daha devam ettiyse de, beklenen başarıyı yakalayamadı. 24 Mayıs 2018’de kendi sitesindeki yayınlarını tamamen durdurarak, YouTube ve diğer video platformlarına tam entegrasyon sağladı. Önceleri ‘katyperryvevo’ gibi isimlerle anılan sanatçı kanalları, orijinal isimlerine geri döndü ve filigranlar dahil tüm Vevo ibareleri kaldırıldı. Özellikle YouTube’un sanatçılara yani orijinal kanallara ‘resmi hesap’ statüsü vermesi, bu geçiş sürecini hızlandırdı ve Vevo ibaresinin eklenmesine gerek kalmadı.

Günümüzde Vevo, video klip üzerindeki doğrudan pazar payı kontrolünü kaybetmiş olsa da, üç büyük plak şirketinin arkasındaki önemli bir yapı olarak varlığını sürdürmektedir. Dijital müzik endüstrisindeki yerini korumaya devam eden Vevo, perde arkasında müzik telif hakları ve sanatçı gelirleri konusunda önemli bir rol oynamaya devam ediyor.

Kaynak: https://eksiseyler.com/youtube-muzik-videolarinda-bolca-gordugumuz-vevo-ibaresi-ne-anlama-geliyor